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哪吒遭遇变形金刚,应在动漫创作最前端

发表于 2020-08-12 13:29 | 查看:



  12月11日,一条有关中美合拍《哪吒与变形金刚》的新闻惊动了不少网友。央视动画公司与美国孩之宝的微博账号,都发布了海报与预告片。相关信息显示,这部动画片讲述的是哪吒与变形金刚携手共同战胜邪恶的故事,计划于2020年制作完成并开播。对于这样的合拍,观众愿意接受吗?

  从网友观看完预告片之后的反馈来看,大家似乎并没有立刻接受这样的作品。在预告片里,哪吒披上了变形金刚的钢铁外衣,甚至还能变成跑车,可谓“脑洞大开”,不乏有网友给出了这样的评价:这样的“创作”真是“辣眼睛”。

  的确,就网上看到的海报与预告片质量而言,可谓粗糙。无论是人物造型,还是特效制作,都显低幼化。

  哪吒遭遇变形金刚,的确是一个不错的创意,他们分别代表了东西方动漫文化的一个焦点。如果设置好一个情境,创作出一个优秀的故事,拥有一个符合逻辑的戏剧冲突,那么这样的东西方动漫文化碰撞,一定会带来火花四溅的结果。但目前从网友的反应来看,显然大家并没有觉得惊喜。

  继续探究下去,会发现央视动画公司与美国孩之宝两个官方微博账号发布的内容,有一个重要的指向,就是一番宣传之后将落脚点放在了销售“玩具套装”上。大家都知道,售卖动漫周边产品,是好莱坞动画赚钱的最大渠道。一部动画片能否赚大钱不在于票房,而在于周边衍生产品的销售数量。

  可是,就以前的动漫产业链条形成的规律来看,周边产品的售卖,向来是排在末端的。也就是说,只有动画片本身非常优秀,衍生产品的销量之门才会打开。如果动画片口碑欠佳,相应而言周边产品也不会卖得很好——这是一个正常的逻辑。这次中美合拍《哪吒与变形金刚》,正片还没踪影,仅仅凭借一张海报与一条被网友评价为“雷人”的预告片,就开始张罗卖衍生产品,多少都给人以“操之过急”的印象。无疑,比起先行售卖玩具套装,合作双方更应该做的,是先把内容做好。

  央视动画公司与美国孩之宝,都是有品牌号召力的企业,在实力与影响力方面都是毋庸置疑的。相信如果两家公司都能够用最优秀的人才,拿出最强的实力,一定能够合作出不错的作品。但前提一定是,双方在贡献出IP的同时,还需寻找到真正的创作高手、能手,站在世界动漫创作理念的最前端,用一个富有激情与活力、丰富而可信的故事来征服观众。

  但就目前的状况看,受众除了看到一些简单的造型、粗糙的画面之外,并没有接收到更多让人感兴趣的信息。比如,参与这部中美合拍动画片的编剧是谁?导演是谁?特效制作归业内哪家强大的公司负责?这些信息的缺席,容易导致人们误认为,这是一次“雷声大雨点小”的合作,主要目的不是为了开辟一个崭新的动漫合作领域,而是为了销售一些根本不具备购买诱惑的动漫玩具。

  《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等国产动画片的高票房,已经验证了“国漫崛起”不是一个假设而是一个事实,我们已经有了可以制作出一流动漫电影的文化自信。因此,在与美国知名动漫企业合作时,中国的动漫公司要有立场、有高度、有价值观,本着创新、拓展、提升的出发点开展合作,用优秀乃至经典的作品,打开两国动漫产业的交流渠道。

  中国有巨大的动漫市场,一个合作双赢的机遇前所未有,面对这样的合作空间,中国的动漫企业应该严肃地对待,不能炒概念,不能透支动漫迷们的热情。要想合作就认真地合作,争取像《哪吒之魔童降世》这样一炮而红。玩闹性质的合作,只会降低动漫迷的期待与信任,还会对双方引以为傲的动漫英雄形象造成不必要的损伤。(韩浩月)

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